这场“游戏”,字节决定不玩了

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此前,业界频频传出“字节朝夕光年大规模裁员”的消息。

今日,字节跳动终于正式宣布:旗下游戏业务朝夕光年,将进行大规模业务收缩 ——对已上线的且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。

朝夕光年方面表示,将进行业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时,也会做好已上线产品的持续运营,充分保障玩家的权益。

另外,有多家媒体报道称,字节跳动正寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏部门沐瞳科技,并为此聘请高盛作为财务顾问帮助寻找和接触潜在买家。

字节跳动CEO梁汝波表示,虽然游戏业务取得了一定成绩,但过去几年字节游戏追求“大而全”,项目不聚焦,资源分散,应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

布局较晚

依托其算法和流量优势,字节跳动试图复刻腾讯在游戏领域的成功。但在爆款迟迟未出的情况下,字节已经走到了求变的关口。

国信证券指出,腾讯成功经验在于“休闲游戏入局,独代游戏破局,自研游戏定局”。以此为蓝本,字节跳动涉足游戏产业链的步骤可以总结为“从渠道到研运,从轻度休闲到中重度游戏,国内海外并举”。

字节跳动布局游戏时间较晚。2018年,字节跳动分别在今日头条APP、抖音APP上线游戏账号,并上线游戏功能;同年,西瓜视频入局游戏直播。

除了小游戏外,字节跳动更大的目标在中大型游戏领域。2017年,字节跳动收购了工具类产品“朝夕日历”的母公司,即朝夕光年的前身。为了加快对中大型游戏的布局,字节跳动随后相继收购、入股一众研发团队。

在中大型游戏方面,从2019年起,朝夕光年相继发布了《热血篮球》《航海王:热血航线》《花亦山心之月》等游戏,上线之初均引起了不少关注,但并未出现市场认可的“爆款”。

而字节跳动在海外的成绩明显优于国内。2021年7月,朝夕光年大部分业务面向全球,海外流水占全球总流水的将近80%(该数据不包括其收购的沐瞳科技流水)。字节跳动入局游戏时,恰好碰上游戏版号收紧,市场份额又长期被腾讯、网易占据大头,游戏厂商们竞争加剧,想要再出“爆款”的确难度陡增。

在降本增效的策略下,字节跳动不断减少对游戏业务的投入。朝夕光年在2022年就进行过大规模的组织调整和项目裁撤,部分游戏工作室合并、解散,一些游戏项目被砍。朝夕光年虽然仍在尝试证明自己的能力但也未见成效。

爆款难出

据Sensor Tower数据,今年7月上线的《晶核》在8月进入中国iOS手游收入榜前五,朝夕光年的收入相应增长20.8%,位列中国手游发行商收入榜第6名。

《晶核》

但在10月,《晶核》排名掉至第15名。另据七麦数据,虽然《晶核》上线首月一度登上手游畅销榜前3位,但随后3月内下载量和日均收入持续走低,甚至进入8月下载量便一度“跌破”平均下载量,日均收入更是从7月的日均1500美元跌破至10月的日均300美元。

相比上线3个月就显露颓势的《晶核》,《王者荣耀》《梦幻西游》和《原神》这些爆款游戏的生命周期则要长很多,《王者荣耀》曾在2020年1月创下月流水过90亿的历史新高,米哈游《原神》也曾在2020年上线首月吸金2.45亿美元,且两年后《原神》在全球市场每月收入依然接近 2 亿美元。

《原神》线下音乐会受粉丝热捧

如今看来,即便是内部研发持续3年之久的《晶核》也未能逃脱“三月魔咒”。

国信证券曾分析道:进军游戏是字节跳动内容与商业化的必选项。字节跳动有较大比例广告收入来自于游戏行业,而腾讯又占据着国内移动游戏超过6成,无论是防止被扼住游戏广告、视频和直播的咽喉,还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性,游戏行业都是必争之地。

但截至目前,字节游戏仍然没有一款自研自发的S级产品出现。

腾讯总裁刘炽平在Q3财报会上就说道:“在过去的几年里,中国互联网行业经历了结构性挑战,并导致了战略变革。一个重大的战略变化是,从不惜一切代价追求收入最大化,转向实现高质量和可持续的增长。”

在字节跳动的产品矩阵中,2021年所确立的六大业务板块包括抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok,6大BU意味着理论上每个BU的收入占比要到10%以上才能称之为核心板块。

字节产品矩阵

但实际上,朝夕光年入局游戏行业晚,依靠研发和发行一直无法达到这个能级,所以游戏自研对字节发展的整体贡献十分有限。

在如今“高质量-可持续”的科技发展策略下,面对买量神话落幕,国内市场格局渐趋稳定,海外游戏市场热情回落,游戏推广发行回归内容、费人费力的精细化运营趋势愈发明显,陷入“后来者困局”的字节游戏业务终难寻出路。

本文部分图文内容整合自互联网

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原标题:《这场“游戏”,字节决定不玩了》

原文链接:https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_25446810?commTag=true

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