这应当是内娱偶像选秀史上，第一支真正意义上的“国际团”。
4月24日，在何炅的主持下，耗时4个多小时的《创造营2021》总决赛直播落下帷幕。最终，刘宇、赞多、力丸等11位学员顺利成团，组成名为“INTO1”的两年限定组合。
INTO1
新团成员分别来自中、美、日、泰四国，说着不同语言、有着不同背景。为了打造一档“国际青年文化交流男团成长综艺”，在开播初期，腾讯视频NOVA工作室负责人、《创造营2021》节目制片人多晓萌就表示将会着眼于多国少年们的交流、交融，展现当代青年的社交方式。
如今，节目顺利完结，《创造营2021》也交出了一份恰如其分的答卷。
2021，创造内娱“国际团”
上周六晚，在中国海南儋州的海花岛上，伴随着主持人何炅公布完最后一位成团成员刘宇的名字，全场沸腾。《创造营2021》总决赛出道名单既定、第一支国际团INTO1诞生，2个多月的比拼也终于尘埃落定。但对于在场的学员来说，他们的旅程可远不止这一段时间。
此时，距离第一批学员“上岛”已经过去近半年的时间。在这半年里，他们需要在海南接受高强度的封闭集训，吃住都在场馆内、没有手机电脑、不能随意出行。
事实上，受疫情影响，不少出道过的外国学员职业发展受阻。他们选择了飞往中国，“抓住最后一次机会”，哪怕要因此承担近半年的不确定性。
对于很多人来说，这不亚于一次文化冲击。集训前，海外学员在酒店要经历至少14天的隔离，也有人因为饮食不习惯、水土不服而暴瘦。但这些磨难与后来竞赛训练中的辛苦相比，似乎不值一提。
更大的挑战是来自对能否成功这件事的焦虑。几位海外实力学员在上岛之前甚至做好了一轮游的准备，“因为我们在中国没有粉丝”。
的确，今年的偶像选秀赛道依旧拥挤，新练习生涌现得太快、太频繁。从《创造营2019》走出的两年限定团R1SE解散演唱会才刚定档，这边《创造营2021》等节目就同期对打，继续向市场输送着源源不断的男团血液。
不过，单从“出圈”的角度来说，腾讯视频首次大规模试水海外选秀、打出“国际团”这张牌无疑是成功的。在一众令人审美疲劳的偶像选秀里，《创4》的中外结合让不少人大呼“真香”。
自海选阶段，就有来自全球多地的经纪公司报名参与，在数量上，中国多达500家、日本52家、泰国10家，全力扫描内娱视野之外的优质艺人。而到节目正式录制时，90位学员中就有23位海外学员，比例接近三分之一。这些学员出身各异、文化背景差距极大。来自泰国、日本、俄罗斯、乌克兰、美国等地的少年们齐聚一堂，同吃、同住、同训练，也构成了内娱综艺里的一道奇观。
正如邓超所言，大众透过一档节目看到了世界的“参差”，而这种参差不仅体现在艺人的风格、能力上，还在于其背后娱乐产业化、工业化上的差异。当观众的好奇心胜过了倦怠感，自然就有了关注的冲动。而在极限竞技赛制下，来自全球各地不同学员之间的互动，以及由此产生的文化冲突与交融、观念差异、情感共鸣等情节，都衍生出了新看点，满足了观众对文化碰撞的理解与想象。
一档顶流节目背后的业务融合
复盘今年的《创造营2021》，它的体量大、强度高、时间长，整个团队人数更是达到了惊人的800人，远超普通综艺的格局。论影响力，它也不失为一档以优质内容为核心、串联起了腾讯多项业务的顶流节目，尤为强调“创新”与“融合”。
作为2021年最闪耀的爆款综艺之一，《创造营2021》亮点在于贯穿起了IP、内容制作、分发及营销等环节，将上、中、下游产业链无缝衔接。而它的成功也与背后腾讯系平台密不可分。当外部内容竞争日益激励、新文创赛道愈发内卷，作为行业领头羊的腾讯动作频频。
就在总决赛举办前不久，腾讯刚刚迎来一次重要的组织架构及人事调整。4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布将腾讯视频、微视、应用宝整合，组建“在线视频BU”；除了腾讯PCG线条，腾讯音乐娱乐集团（TME）也宣布管理层的调整。
毋庸置疑，作为当下流量最大、黏性最高的平台之一，腾讯通过横向、纵向整合资源，手中的筹码还有很多。
从内容上看，头部长视频平台的王牌节目、一年一度的《创造营》IP具备超强的号召力。它发起于2018年、一炮而红，造就了杨超越、王菊等现象级的人物。历经四届洗礼，《创4》团队仍能挖掘、塑造出好看的故事，打造出INTO1、利路修、糖果超甜等素人顶流的魅力，也正印证着这一IP仍有着强劲的革新迭代能力。
除了上述提及的内容创新，《创造营2021》在内容类业务整体融合上，也有亮眼的表现。背靠腾讯，《创》系列几乎具备了内容生产、运营、营销的全栈能力，坐拥覆盖音频、视频、社交等诸多领域的超大流量渠道。这种强势整合、资源调动的能力是很多内容平台所不具备的。
从产品运作的逻辑上看，除了节目内容自身的吸引力，节目之外持续运营是破圈的关键。在最为重要的内地市场，以腾讯视频为核心，《创造营2021》的撑腰（投票）主榜吸引了海量粉丝访问。在总决赛上，出道位每位学员均收获高达千万级的票池，其中，C位刘宇的成团票数将近2596万。
而在主榜之外，腾讯视频还有多种多样的运营类目加持，将过往单一投票赛制游戏化：将C位人选、学员录制资源都与粉丝行为结合起来，强化大众参与感。异次元发电榜、海岛冒险补给站、微视BUFF榜、粉丝社群平台doki榜单、QQ音乐助力等，提供了包括综艺、Vlog、音乐榜单等资源在内的助力大礼包。
除了腾讯内部完善的内容营销渠道，外部合作方联动也构成了流量上的互补。快手人气BUFF榜、纯甄学员能量榜、黑人白酵素、一汽大众、碧欧泉等解锁活动，为学员带来了新的商务价值背书，而合作方也收获了节目超强引流、放大品牌价值。
优质自制内容+分发平台能力的双重加持成效显著。在开播后不久，人气学员的doki平台粉丝数纷纷破百万；学员米卡的翻唱歌曲登上QQ音乐热榜。从腾讯视频出发，到QQ音乐、微视、doki、合作方平台等，《创造营2021》将流量沉淀下来，贯穿了一条完整链路。
此外，今年值得一提的还有《创造营2021》海外运营，以WeTV为核心，腾讯视频打通了连接境外粉丝的官方触点。节目开播后，国内外同步开放投票通道，粉丝不必费尽周折下载内地APP、绑定手机、注册账号，应用层面的路径更短。
伴随着海外学员的出圈，这档节目也陆续引发当地媒体报道，利路修还登上了俄罗斯最大的媒体之一、俄罗斯卫星通讯社的报道。尽管目前来看，《创造营2021》在海外的影响力尚不如内地，但从多次在泰国等地登上社交媒体趋势榜的热度来看，这条路已然被证明行之有效。
经过《创造营2021》的验证，未来平台方在长短音频、视频、社交业务上的深度融合，以及联动海外市场运营等方向上，必然有了更为丰富的经验积累，也具备不断修正、创新迭代的能力。
“国际团”的下一步
4月25日凌晨，在INTO1成团后不久，11名成员现身首个媒体群访现场。在采访环节，“国际团”这一标签被反复提及。谈到组合未来发展时，曾凭借国风舞蹈备受好评的C位成员刘宇表示，“一定是多元化的”。
刘宇
多元，意味着打破偶像人设单一、陈旧的框架，探索自由生长的本我力量，但是摆在这个新团体面前的任务却并不简单。面对挑战，一方面是稳根基。限定团的两年转瞬即逝，比起长线运营更多是中短期冲刺。或许在INTO1职业寿命里，成员还等不来偶像产业专业化、工业化和生态化的完成。
不过，在饱受诟病的“偶像实力差、流量为尊”的大环境里，这支新团有自己独特的优势，成员在舞蹈、说唱、音乐制作等领域上，都有超出当下偶像实力平均线的学员存在。在《创造营2021》二创、二公环节，凭借创作实力大放异彩的学员AK刘彰就曾在比赛中表示，他准备好用自己的Rap实力让男团说唱变得更加强劲了。这类本身就兼具实力、人气的偶像新血液，能够为新团带来与众不同的色彩基调。
挑战的另一方面，是向外走。偶像出海并不是个陌生的话题，以韩国为例，作为当地重要外汇来源，偶像产业出海已成为韩娱重要课题。由于本土产业竞争激烈，韩国组合生来就刻着“出海”的基因，也诞生了BTS、BLACKPINK、NCT等超人气组合。如今，不止在亚洲，欧美粉丝对于KPOP的认知也越来越深，形成良性循环。而内容+传播+互动的完整运营体系，也让韩式偶像出海有了成熟体系化的运作，走通了产业发展之路。
视线再回到中国本地。今年2月，由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模高达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。这样的用户规模、消费潜力已成为偶像经济的繁荣基础。
在官方释出的宣传片中，INTO1这一团名指向两个关键词：International（国际化）与Internet（互联网），可见以网生内容为核心、本土互联网生态已具有决定性地位。据悉，INTO1全员将在不久后登上综艺《快乐大本营》的舞台，但比起一次国民节目的点状化录制，能够长久、持续、稳定地获取线上线下曝光或许更为重要。
当下，全产业链的偶像运营模式已将爱豆的业务内涵大大拓宽，唱、跳仅作为其中一环，影、剧、综、时尚、音乐等领域的布局变得不可或缺。当成团的故事落幕、落脚在现实运营上，值得思索的是，内娱市场适配他们的资源有多少？
总体来看，《创造营2021》已经初步试水成功，在“内娱国际团”的领地上迈出了无人抵达过的第一步，先发优势与挑战同在。至于INTO1能否吃下国际团的第一只螃蟹，仍待时间的考验。
参考文章
http://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm
https://36kr.com/p/1188885930257541
http://www.199it.com/archives/1206989.html
原文链接：https://www.bilibili.com/read/cv11098914/