抖音收缩游戏板块
自本月初字节VR业务PICO宣布裁员后,字节游戏业务又传来将大规模收缩的消息。
据报道,字节跳动官宣,旗下游戏业务朝夕光年,将进行大规模业务收缩对已上线的且表现良好的游戏,会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目,除少量创新项目及相关技术项目外,均会关停。
朝夕光年方面表示,确实会有业务方向和组织调整,将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时,也会做好已上线产品的持续运营,充分保障玩家的权益。
据了解,朝夕光年成立于2019年,是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌,成立近五年,员工一度超过3000人,在北京、上海、杭州、广州、深圳五个城市都有团队,如今已变成一颗弃子。
另外,此前还有消息曝出字节正在寻求以不低于50亿美元的价格出售旗下游戏公司沐瞳科技。
字节方面希望成交价能够相比两年前收购时的40亿美元有所溢价。但SGG方面认为,以沐瞳当前的业绩表现,字节的要价过高。
字节在2021年收购沐瞳科技时,双方还签下了为期四年的对赌协议。协议约定,部分收购金将在沐瞳科技完成业绩对赌后分期兑现,在此期间字节不得过度干预沐瞳科技的决策,创始人团队享有高度的自主权。一位知情人士透露,去年沐瞳科技未能完成对赌约定的业绩目标。
据不完全统计,2019-2022年,字节在游戏领域至少投资22起,涉及19家公司,投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购,把产品和团队直接纳入字节体系。
字节宣布进军游戏业务的一开始,一些行业人士认为朝夕光年会对中国游戏市场的既有格局带来改变,但几年过去,谁也没想到字节游戏业务大撤退,张一鸣不再看好游戏板块。
接近字节跳动的人士透露,该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为,虽然游戏业务取得了一定成绩,但过去几年字节游戏追求“大而全”,项目不聚焦,资源分散,应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。
抖音游戏难做
张一鸣曾在采访中表示,比起从虚拟的游戏世界里获得 “控制的快乐”,不如把控制感的对象换成自己,比如看书,看有难度的书,想有难度的问题,在商业追求上努力工作。
虽然话是这么说,但字节面临流量红利见顶,为寻求新增长的新途径,张一鸣不得不进军游戏业务。
有分析师认为,字节跳动有较大比例广告收入来自于游戏行业,而腾讯又占据着国内移动游戏超过6成,无论是防止被扼住游戏广告、视频和直播的咽喉,还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性,游戏行业都是必争之地。
进军游戏是字节内容与商业化的必选项,而在不擅长的领域摸索,这也为后来字节游戏的艰难之路作铺垫。
早从2015年起,字节跳动就开始调研游戏行业的情况,当时调研的负责人为严授。当时严授还在字节跳动的战投部。
到2018年,朝夕光年由张利东接手并转型尝试做游戏;2020年7月,张利东卸任了北京朝夕光年法人代表等职务,由严授接任。而严授和张一鸣一样,并不是游戏爱好者,严授不直接参与发行业务。
此外,字节进军游戏已多年,一路高歌猛进烧钱收购多家公司,但最后还是难以逃过失败的结局。
具体来看,2019年3月,朝夕光年以1.1亿元资金收购上海墨鹍,组建“上海101”工作室;2020年,字节跳动正式成立游戏部门;2021年,字节以100亿人民币的现金与价值150亿的股权为代价收购沐瞳科技与有爱互娱。
直到2022年6月至9月,字节游戏针对自研业务进行大幅调整,上海101工作室遭裁员。其余3个以海外项目为主的工作室也进行了小范围的业务调整,但裁员比例不到20%。
字节游戏业务以失败告终,归根结底还是字节没有做游戏基因,只一昧地复制腾讯的游戏模式。
这么多年还烧了这么多钱,时至今日朝夕光年没有拿得出手的作品。毕竟,游戏这行要看的主要是产品和内容。
据悉,除《航海王:热血航线》之外,字节首款自研国风大作《花亦山心之月》被不少玩家吐槽“画风优美但缺创新,战斗无聊更无剧情”,发行的《热血街篮》也被指“玩法缺乏亮点,趣味性不足”。
在业务起步之初,字节的游戏业务也是参考腾讯,用做流量产品的思维做内容产品,以绑定抖音的形式试图复制腾讯,并没有走出自己的特色。
抖音将专注电商板块
梁汝波在今年年初提出,新一年的目标是“聚焦”和“务实”。对于主营业务信息平台与电商,要加强投入;对于游戏、教育、PICO等探索型业务其称都还在很早期的阶段,对这些业务应该“要有想象力,保持平常心”。
如今游戏、PICO都成了字节不得不砍掉的业务,这也说明字节目前主要专注于长期盈利的电商板块。据报道,字节跳动今年二季度营收达到290亿美元,同比增长约40%。以此计算,今年上半年字节总营收540亿美元,远超腾讯的414亿美元。
在抖音电商第三届作者峰会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,抖音电商整体GMV规模增速达到80%,货架场景的GMV年增长超过140%。
另据《晚点LatePost》报道,抖音电商今年1-10月GMV接近2万亿元,同比增速接近60%。过去两年,抖音电商GMV分别同比增长60%和100%。
据了解,2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元,如此来看,经双11加持抖音今年达成目标是轻而易举的事情。
今年双11前,抖音电商宣布,截至2023年10月,抖音电商作者数量突破1000万。据介绍,过去一段时间,抖音电商主要从产品工具、活动政策、流量机制等多维度介绍助力作者事业发展。
今年9月,抖音电商带货权限开通流程升级。过去,开通带货权限需1000粉丝,10条短视频。目前,完成实名认证,即可开通电商带货权限。
据抖音电商总裁魏雯雯在2023抖音电商作者峰会介绍,过去一年,有515万新的电商作者加入平台,有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货,取得了收入,其中,累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。
除了吸引达人外,抖音电商也在今年加大了对于白牌商家的扶持力度。2月底,抖音电商开启“0 元入驻”活动,降低个人商家在抖音卖货的门槛。
不过,随着国内电商增长放缓,抖音电商在阿里、京东、拼多多等巨头围攻之下想要继续做大GMV将变得更加困难。
抖音也在不断求变之中。抖音近日还测试首个AIGC图文工具“Dreamina”的AIGC工具。用户可以根据一段文字生成四幅由AI生成的创意图,这些图从抽象、写实等多个维度生成。
消息人士透露,未来会用于抖音的图文或短视频的内容创作,丰富抖音在AI创造方面的内容库。
可以确定的是,电商是抖音未来持续实现盈利的板块。
作者 | 李迎
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