游戏大佬乱战“双十二”？

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2023年即将结束，游戏公司为了冲一冲KPI，纷纷上线新游戏，甚至有多家公司超过10款新游将要上线。这种密集的冲击新游，或许是受到了暑期档的刺激。但是，这种内卷对于游戏行业是好是坏呢？将要上线的游戏中，很多也都是腾讯的游戏，新游戏将如何突围？首先，我们需要明确的是，游戏公司的密集冲击新游，不仅仅是受到暑期档的刺激，更是因为游戏市场持续高增长态势，旧游稳定发挥，新游表现突出。在旧游领域，更进一步有难度。而在新游之上，或许可能爆款。基于这样的心理，游戏公司开始卷起来了。这种内卷对于游戏行业来说，既有利也有弊。

对于游戏公司而言，卷起来的效应可以在一定程度上提升公司的实力和市场份额，但是，过度的内卷也会导致市场竞争过于激烈，甚至会出现“压价卖游戏”等恶性竞争的情况，从而损害整个游戏行业的生态。在这样的背景下，新游戏的突围显得尤为重要。而腾讯作为游戏行业的巨头，其新游戏的表现备受关注。目前，国内新游戏较为集中在二次元、女性之类垂直细分市场，但是，这并不代表其他类型的游戏就无法突围。事实上，近期游戏厂商在二次元、休闲类游戏上的广泛进击，为上述垂直品类的破圈创造了可能。

这种“内卷”也有希望让上述品类从单爆款形态中走出，进而形成真正具有大众影响力、多游戏选择和玩法创新的爆款品类。另外，在游戏公司冲刺KPI的同时，也需要注意游戏品质的把控。虽然在过去的国庆档中，游戏买量不是很明显，但是这并不意味着游戏公司已经放弃买量，而更可能是因为更为注重内容品质。毕竟，游戏市场的竞争已经进入到了质量竞争的阶段。只有打造出精品游戏，才能获得玩家的青睐，从而不断扩大市场份额。双十一之后，游戏公司卷土重来，趁虚而入。用新游冲击爆款，哪怕再卷也要冲。

在双十二期间，买量的公司也许会增多，但是我们也需要看到，买量只是游戏公司成功的一种方式，而非必要的手段。必须承认的是，游戏行业的竞争日益激烈，但是，只有真正做到了游戏品质的提升，才能在市场中立于不败之地。综上所述，游戏公司冲刺KPI、密集冲击新游的内卷趋势，既有利也有弊。游戏公司需要注意游戏品质的把控，提升游戏品质，才能在市场中立于不败之地。同时，新游戏的突围也需要结合市场需求，不断创新，打造出更为精品的游戏，从而获得玩家的青睐，扩大市场份额。在如今游戏行业的白热化竞争中，如何突破大厂的包围圈成为了许多小游戏公司所面临的难题。

但是，想要成功脱颖而出，我们可以在创新体验的同时，专注小而美，从重度游戏向类似独立游戏的角度倾斜，或许能意外爆发。另外，对于传统的“买量”营销手段，也需要有新的思考和布局。首先，小游戏公司可以从游戏品类入手，将重心转移到独立游戏的开发上，这样可以更好的凸显游戏精品化的特点。除了可以在游戏体验上下功夫之外，还可以在游戏内容上寻找切入点，打造更加细分的游戏品类，这样既能够大大减少竞争对手的数量，又可以更好地满足玩家的个性化需求。其次，对于传统的“买量”营销方式，现在的获客成本正在逐步提高。

这使得除传奇类游戏或一些休闲游戏偏重于买量外，主流游戏公司开始更多的将资金投入到研发上，去打造自己的精品游戏。买量依然会持续，但会局限于一些老游戏换皮的品类中。而对于双11这样的大型促销活动，游戏公司参与买量所获得的效果可能并不太理想。考虑到这个时期的流量主要集中在电商平台上，游戏公司大手笔买量获客成本更高，不如将资金投入到研发上，去打造更具有竞争力的精品游戏。最后，对于游戏公司来说，正是在双十二这样的时机里，他们有了趁虚而入的机会。双十二时电商平台的促销活动通常并不像双11那样火热，因此游戏公司可以考虑在这个时期里进行推广和宣传。

通过针对性的推广，可以大大提高用户的黏性和用户留存率，从而增加公司的收益。总之，想要在游戏行业中突破大厂的包围圈，小游戏公司需要在游戏品类上下功夫，打造更有特色的精品游戏，同时放弃传统的“买量”营销方式，将资金投入到研发上去打造更具有竞争力的游戏。在双十二这样的时机里，游戏公司可以趁虚而入，通过针对性的推广来提高用户的黏性和用户留存率，从而在激烈的市场竞争中获得更大的优势。

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